کتاب «مدیریت بازاریابی: تجزیه و تحلیل، برنامهریزی، اجرا و کنترل» نوشته فیلیپ کاتلر، پدر بازاریابی مدرن، یکی از معتبرترین و جامعترین منابع آموزشی و مرجع دانشگاهی مدیریت بازاریابی در جهان است. این کتاب به زبان فارسی توسط بهمن فروزنده ترجمه شده و در 24 فصل به مباحث مختلف بازاریابی از جمله مفهوم بازاریابی، تجزیهوتحلیل فرصتهای بازار، تهیهی خطمشیهای بازاریابی، برنامهریزی برنامههای بازاریابی و اداره و مدیریت تلاشهای بازار میپردازد.
علاوه بر اینکه این کتاب مرجع جامع دانشگاهی و آموزشی دانشجویان است، همچنین برای کسبوکارهای کوچک و بزرگ، مدیران، کارآفرینان و علاقهمندان به بازاریابی نیز مناسب است.
در این کتاب، مفاهیم و اصول بازاریابی بهطور جامع و کاربردی ارائه شده است. همچنین، راهکارهای عملی برای اجرای موثر استراتژیهای بازاریابی ارائه شده است.
فهرست مطالب:
- بخش 1: مفهوم مدیریت بازاریابی
- فصل 1: ارزیابی نقش حساس بازاریابی در عملکرد سازمان
- فصل 2: تأمین رضایت مشتری از طریق کیفیت، خدمات و فایده
- فصل 3: غلبه بر بازارها با استفاده از برنامهریزی استراتژیک بازارگرا
- بخش 2: تجزیهوتحلیل فرصتهای بازار
- فصل 4: مدیریت اطلاعات بازاریابی و اندازهگیری تقاضای بازار
- فصل 5: بررسی محیط بازاریابی
- فصل 6: تجزیهوتحلیل بازار مصرفکننده و رفتار خریدار
- فصل 7: تجزیهوتحلیل بازار تجاری و رفتار خرید تجاری
- فصل 8: تجزیهوتحلیل صنایع و رقبا
- فصل 9: تعیین قسمت بازار و انتخاب بازارهای هدف
- بخش 3: تهیهی خطمشیهای بازاریابی
- فصل 10: تمایزو تعیین جایگاه در بازار
- فصل 11: تکوین و تولید کالاهای جدید
- فصل 12: مدیریت خطمشیهای دورهی عمر کالا
- فصل 13: خطمشیهای بازاریابی رهبران، چالشگران
- فصل 14: طراحی و مدیریت خطمشیهای بازاریابی جهانی
- بخش 4: برنامهریزی برنامههای بازاریابی
- فصل 15: مدیریت خطوط کالا، نامهای تجاری و بستهبندی
- فصل 16: ادارهی مؤسسات خدماتی و خدمات همراه کالا
- فصل 17: طراحی استراتژیها و طرحهای قیمتگذاری
- فصل 18: انتخاب و مدیریت کانالهای بازاریابی
- فصل 19: مدیریت خردهفروشی، عمدهفروشی و تدارکات بازار
- فصل 20: طراحی و مدیریت ارتباطات بازاریابی یکپارچه
- فصل 21: تبلیغات، تبلیغات پیشبرد فروش و روابط عمومی
- فصل 22: مدیریت کارکنان فروش
- فصل 23: مدیریت بازاریابی مستقیم و بازاریابی آنلاین
- بخش 5: اداره و مدیریت تلاشهای بازار
- فصل 24: سازماندهی، اجرا، ارزیابی و نظارت بر فعالیتهای بازاریابی
نقد و بررسیها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.