از زمانی‌که مجله بازاریابی صنعتی و تجاری در سال 1986 منتشر شد، بازاریابی صنعتی نیز به‌عنوان یک موضوع علمی جدید مورد توجه قرار گرفت. با این وجود در سال 1988 پیتر لاپلاکا (P.Laplaca) طی بررسی‌های انجام شده اعلام کرد که تنها در 10% از دانشگاه‌های مدیریت بازرگانی ایالات متحده آمریکا درس بازاریابی صنعتی ارائه می‌شود و در عمده کتاب‌ها و دروس بازاریابی مباحث مطرح شده بر روی بازاریابی مصرفی متمرکز هستند.