سلاطین نامهای تجاری

کتاب سلاطین نامهای تجاری

رمز و راز نامهای تجاری از آدیداس تا زیپو، کوکاکولا تا فولکس واگن

یک منبع جامع از چگونگی موفقیت های نام های تجاری جهان. پس از خواندن کتاب، قادر خواهید بود که به خوبی عوامل پشت پرده مؤثر در موفقیت آنها را تشخیص دهید.

سخن ناشر کتاب:

نام های تجاری بزرگ برای موفقت خود چه اسراری دارند که بدون توجه به مرزها، سنت و فرهنگ ها این چنین ماندگار هستند؟

موفقیت هر نام تجاری مساوی با موفقیت خود تجارت است. این معادله به ظاهر ساده به نظر می رسد، ولی اینکه چرا یک نام تجاری، نسبت به سایر نام های دیگر مشابه، می تواند موفق باشد شاید مثل یک راز باشد.

نام های تجاری مثل هوور و یا ژیلت را در نظر بگیرید، با خود می اندیشید: «رمز موفقیت یک نام تجاری در این است که یک کالای کاملا جدید را ابداع کند» ولی بعد که به نامهای دیگری مثل مرسدس بنز و یا نایکی دقیق می شوید، متوجه خواهید شد که می توان با استفاده از ابداع شخص دیگری هم یک نام تجاری موفق ساخت. بعد چنین تصور می کنید که شاید رمز موفقیت یک نام تجاری این است که تنها با یک نوع محصول یا خدمات در ارتباط باشد. نامهای تجاری مثل رولکس، کلینکس و هرتز را در نظر می گیرید و می پندارید:

«سرانجام یافتم! رمز موفقیت آنها: یک کالا به اندازه یک نام تجاری»، اما بعد اگر به نامهای تجاری دیگری چون یاماها و کاترپیلار دقت کنید که هر کدام گستره ی گوناگونی از کالاهای متفاوت ارائه میدهند، از نتیجه گیری قبلی خود پشیمان خواهید شد.

در کتاب سلاطین نامهای تجاری به چگونگی رمز و راز ساخت صد نام تجاری برتر پرداخته شده است. نامهای تجاری ای که به بهترین شکل نه تنها ماهیت گسترده ی برندینگ بلکه موفقیت آن را هم به نمایش گذاشته اند.

از این گذشته، نام های تجاری ای که بیش از یک قرن پایدار مانده اند، حتما چیزی برای آموزش به ما در چنته دارند.

فهرست مطالب کتاب:

نام های تجاری نوآور

1. آدیداس (Adidas) نام تجاری کارآیی
2. سونی (Sony) نام تجاری پیشگام
3. هوور (Hoover) نام تجاری مترادف
4. زیراکس (Xerox) نام تجاری پژوهشی
5. امریکن اکسپرس (American Express) نام تجاری منسجم
6. لورآل (L’real) نام تجاری فردیت
7. دیورکس (Durex) نام تجاری ایمن
8. مرسدس بنز (Mercedes Benz) نام تجاری پرستیژ
9. نسکافه (Nescafe) نام تجاری فوری
10. تویوتا (TOYOTA) نام تجاری آینده نگر

نام های تجاری پیشگام

1. هاینز (Heinz) نام تجاری اعتماد
2. کلاگز (Kellogg’s) نام تجاری آشنا
3. کلگیت (Colgate) نام تجاری کامل
4. فورد (Ford) نام تجاری تولید انبوه
5. گودیر (Goodyear) نام تجاری رهبر
6. ژیلت (Gillette) نام تجاری اصلاح
7. کلینکس (Kleenex) نام تجاری دورانداختنی
8. ریگلی (Wrigley) نام تجاری نواندیش

نام های تجاری سرگرمی ساز

1. ام تی وی (MTV) نام تجاری جوان
2. هری پاتر (Harry Potter) نام تجاری قصه
3. باربی (Barbie) نام تجاری واقعیت گریز
4. دیزنی (Disney) نام تجاری نوستالژیک

نام های تجاری متمرکز

1. کاسمو پولیتن (Casmo Politan) نام تجاری انقلابی
2. نوکیا (Nokia) نام تجاری متمرکز
3. تویز آر آس (Toys ‘R’ Us) نام تجاری فشرده
4. ساب وی (Subway) نام تجاری تمرکز

نام های تجاری توانمند

1. آی بی ام (IBM) نام تجاری حلال مشکلات
2. وال مارت (WalMart) نام تجاری ابعاد
3. مک دونالدز (McDonald’s) نام تجاری سرویس دهی
4. نایکی (Nike) نام تجاری ورزش
5. استارباکس (Starbucks) نام تجاری پست مدرن
6. مایکروسافت (Microsoft) نام تجاری تمرکز

نام های تجاری تمایز

1. پپسی (PEPSI) نام تجاری تفاوت
2. هاش پاپیز (Hush Puppies) نام تجاری غیر رسمی و راحت
3. تایمکس (Timex) نام تجاری دوام
4. اویان (Evian) نام تجاری خلوص
5. دوراسل (Duracell) نام تجاری بادوام تر
6. دانون (Danone) نام تجاری سلامتی

نام های تجاری موقعیت اجتماعی

1. رولکس (Rolex) نام تجاری برتر
2. لویی ویتان (Louis Vuitton) نام تجاری اشتیاق برانگیز
3. بربری (Burberry) نام تجاری میراث دار
4. بی ام و (BMW) نام تجاری تمایز دهنده
5. گوچی (Gucci) نام تجاری انحصاری
6. تیفانی اند کو (Tiffany & Co) نام تجاری درخشان

نام های تجاری مردم

1. اوپرا وینفری (Oprah Winfrey) نام تجاری منجی
2. جنیفر لوپز (Jenifer Lopez) نام تجاری فوق ستاره
3. دیوید بکام (David Bekham) نام تجاری نمادین

نام های تجاری با مسئولیت

1. جانسون اند جانسون (Johnson & Johnson) نام تجاری در مدیریت بحران
2. بن اند جری ز (Ben & Jerry’s) نام تجاری نوعدوست
3. سیدز آو چینچ (Seads of Changes) نام تجاری سالم
4. کافه دیرکت (Cafedirect) نام تجاری داد و ستد عادلانه
5. مک (MAC) نام تجاری با وجدان
6. هیولت پاکارد (HewlettPackard) نام تجاری کارمند محور

نام های تجاری گسترده

1. یاماها (YAMAHA) نام تجاری انکار شده
2. کاترپیلار (Caterpillar) نام تجاری خشن
3. ویرجین (Virgin) نم تجاری با انعطاف

نام های تجاری احساسی

1. اپل (Apple) نام تجاری کالت
2. هارلی دیویدسون (HarleyDavidson) نام تجاری مردانه
3. زیپو (Zippo) نام تجاری ماندگار
4. کرایسلر (Chrysler) نام تجاری رومانس

نام های تجاری طراحی

1. آیکیا (Ikea) نام تجاری دموکراتیک
2. آئودی (Audi) نام تجاری پیشبرد
3. بنگ اند اولافسن (Bang & Olufsen) نام تجاری بهینه ساز
4. موجی (Muji) نام تجاری مینی مال
5. وسپا (Vespa) نام تجاری زیبا
6. کانورس (Converse) نام تجاری میراث دار
7. فولکس واگن (Volks Wagen) نام تجاری دیرپایی

نام های تجاری ثابت قدم

1. کوکاکولا (CocaCola) نام تجاری غایی
2. نیوآ (NIVEA) نام تجاری تداوم
3. هارد راک کافه (Hard Rock Cafe) نام تجاری یادگارها
4. کلارنز (Clarins) نام تجاری تخصص
5. سوپ کمپبل (Campbell’s Soup) نام تجاری همشکل

نام های تجاری تبلیغ کننده

1. کرفت (Kraft) نام تجاری نام آشنا
2. بنتون (Benetton) نام تجاری رنگ
3. گپ (GAP) نام تجاری راحت
4. دیزل (Diesel) نام تجاری کنایه آمیز

نام های تجاری توزیع و پخش

1. آون (Avon) نام تجاری انعطاف پذیر
2. هرتز (Hertz) نام تجاری اعتبار
3. پیتزای دومینو (Domino’s Pizza) نام تجاری تحویل در منزل
4. دل (DELL) نام تجاری فروش مستقیم
5. آمازون (Amazon) نام تجاری فروش اینترنتی

نام های تجاری سریع

1. رویترز (Reuters) نام تجاری بی طرف
2. فدکس (Fed Ex) نام تجاری اول
3. زارا (Zara) نام تجاری توزیع سریع
4. هلو کیتی (Hello Kitty) نام تجاری بانمک
5. گوگل (Google) نام تجاری جستجو
6. سی ان ان (CNN) نام تجاری اطلاعات
7. هات میل (Hotmail) نام تجاری ویروسی

نام های تجاری تحول یافته

1. اچ اس بی سی (HSBC) نام تجاری تملک
2. اینتل (Intel) نام تجاری آموزشی
3. سامسونگ (Samsung) نام تجاری فزاینده