فرهنگ واژگان برند

کتاب فرهنگ واژگان برند «اینتر برند» (The BRAND GLOSSARY)

جامع ترین فرهنگ نام تجاری موجود در ایران

برند چیزی نیست که شما می گویید؛ چیزی است که آنها می گویند (مارتی نیومایر)

سخن ناشر:

نام های تجاری، قلب تپنده کسب و کار هستند و به عبارت دیگر، بنیان موفقیت در هر تجارتی.

در چند سال گذشته در کشور ما سطح اگاهی عمومی نسبت به این بخش از علم مارکتینگ و صنعت تبلیغات، رشد چشمگیری داشته است. صاحبان تجارت و صنعت به خوبی از خواص و پیچیدگی ها و توانایی های موجود در نام تجاری آگاه شده اند.

کلاس های آموزشی تخصصی در سال های اخیر مفاهیم تخصصی و مراحل اجرایی برندینگ را آموزش می دهند و ده ها کتاب در این حوزه چاپ شده، اما همیشه جای خالی یک فرهنگ واژگان برند، به عنوان کتاب مرجع به شدت احساس می شد.

کتاب حاضر یک فرهنگ واژگان تخصصی برند می باشد که توسط موسسه اینتربرند اماده شده و تمامی اصطلاح ها و واژگان موجود در این حوزه را به طور کامل توضیح داده است. این کتاب به عنوان راهنما و مرجعی برای تمامی اهالی صنعت و تبلیغات و مدیران برند کمپانی های تجاری مفید می باشد.

پیش گفتار کتاب:

نام های تجاری قلب کسب و کار هستند. آنها به کسب و کار، محصول یا خدمت، اسم، ظاهر و شخصیت می دهند. با این وجود، نام های تجاری منحصرا آرم، شعار یا تبلیغ نیستند؛ بلکه مجموع همه تجربیات هستند. شرکت های بزرگ، نام تجاری را اصل مهم سازمان دهی سازمان می دانند. نکته لازم به ذکر این است که ما برندینگ را طوری مدیریت کرده ایم که آن را پیچیده تر از میزان لازم نشان دهیم.

بخش مهمی از این پیچیدگی در زبان برندینگ نهفته است. زبان نام تجاری تغییر نمی کند. بد تعبیر می شود و استفاده نادرست از آن صورت می گیرد. اینتربرند توسط این کتاب، استراتژی راهنمای نام تجاری و مشاوره طراحی را به معرض نمایش گذاشته است تا آن را رمزگشایی کند و آموزش، آگاهی و سرگرمی ارائه دهد. با به رسمیت شناختن این موضوع که برندینگ هر روز بیشتر به عنوان یک وظیفه مدیریتی ارزشمند و حیاتی پذیرفته می شود، اینتربرند، یک رفیق و همراه برای کارشناسان بازاریابی و کسب و کار، متخصصان برندینگ، مدیران اجرایی، دانشگاهیان و دانشجویان ارائه کرده است.

این کتاب بیشتر از اینکه یک فرهنگ باشد، یک رفیق و همراه ارزشمند برای همه آن افرادی است که نام های تجاری را ایجاد و مدیریت می کنند و فهرست جامع اصطلاحات هر موضوعی را به تفصیل پوشش می دهد. این کتاب شامل انواع تصاویر، حقایق و نقل قول های مرتبط است که همه آنها به محتوای کتاب، ماهیت زنده ای می بخشند و به انتقال شیوه برندینگ کمک می کنند.

نظرات برخی از مدیران مشهور دنیای تجارت و کسب و کار در مورد این کتاب:

چارلز بریمر، رئیش و مدیر اجرایی ارشد DDB Worldwide:

«برندینگ موفق مستلزم هماهنگی در ارتباطات است که با زبانی مشترک آغاز می شود. فرهنگ واژگان برند اینتربرند، مبنایی است ارزشمند برای افرادی که نام های تجاری را مدیریت و اداره می کنند. آنان با این کتاب می توانند بهترین تصمیم های کسب و کار را برای رشد دارایی های نام تجاری خود بگیرند. این کتاب یک مرجع علمی و مفید برای هر شخص مسئول در برندینگ خواهد بود»

جیم تورانس، نائب رئیس و مدیر تجاری RBC فایننشال

«نام های تجاری که مستلزم مدیریت دوراندیشانه و ماهرانه ای هستند، دارایی های کسب و کار محسوب می شوند. این فرهنگ واژگان با فراهم کردن یک زبان جامع که به مدیران نام تجاری اجازه فعالیت سریع و موثر را می دهد و باعث ارتباطات واضح وابسته به نام تجاری با شرکای مهم داخلی آنها می شود. این کتاب یک نمایشنامه و کتاب قانون برای افراد مسئول نام های تجاری و همه علاقه مندان شیوه بسیار مهم برندینگ است.»

آرن گزف، مدیر ارشد VP در بازاریابی جهانی، خدمات پزشکی و توسعه تجارت، شرکت داروسازی فرینگ

«برندینگ برای بازاریابان یک اصل راهنما و برای افراد غیربازاریاب یک راز است که اغلب از آن تعبیر اشتباه یا سوء مدیریت می شود. این فرهنگ واژگان با تفحصی عمیق در مفاهیم بسیار مهم برای افراد مسئول در مدیریت نام تجاری – که کار هر شخصی در سازمان است- به رمزگشایی و بهبود همسویی کاربردی در هر کسب و کاری کمک می کند.»

گلن فارل، مدیر استراتژی بازاریابی و نام تجاری شرکت مایکروسافت

«این کتاب خلاق و آگاهی دهنده برای موفیت و از میان برداشتن موانع درک واژگان فنی و اصطلاح های پیچیده دنیای برندینگ، برای افراد کارآزموده و همچنین تازه واردان صنعت یک ضرورت است»